英文博客站营销案例：Matthew Woodward

在讲了那么多网络营销失败案例之后，海赚网决定从各方面，介绍大家几个英文博客网络营销成功案例，让大家看看这些博客作家的共同点是什么。

如果你不知道Matthew Woodward，你可以到他的博客看看。他的博客在2016年3月的访客是52,439，该月的博客收入是$22,208.26，兑换成人民币，接近于15万！这数字还不够惊人！从创站到现在，Matthew的博客总收入是$675,733.25。

我想看这样的数字，应该能够说服你继续看下去这篇文章。此篇文章主要根据Matthew的博客文章而来，小编重新整理并大幅改写。

内容策略

Matthew的内容策略，简单地说，就是发现别人想要什么，就写什么样的文章给他们。相信我，这样的话，你不用作博客，也可以说！但真正作到的，有几个呢？首先，你必须要了解你的读者需要什么。在英文博客，有许多工具可以运用，先找到什么文章热门，接着从这些文章出发，完成你的内容策略。

具体说说Matthew的例子。

Matthew一开始设定的主题是SEO，也就是搜寻引擎优化，他想要写的，正是这方面的文章，也是想要帮助别人提高流量。如果你仔细看，Matthew一开始的教学，其实都是黑帽方法（blackhat），也就是用比较不正当的方式，来操纵搜寻引擎的排名结果。

流量与推广策略

好的文章，没有流量、没有推广，是没有用的，这些文章并不能为你带来收入。Matthew的流量策略，主要是紧随着内容策略而来的。如果知道别人需要什么，你把这些信息提供给需要的人，那流量自然而然就来了。所以在建站初期，Matthew的流量是靠着寻找问题、提供答案，然后把答案提供给需要的人群。这种方式虽然花的时间很多，但这些人是非常投入的，很容易转变成长期读者。

当然，重点不是你写什么，重点是你怎么样用系统的方式建立内容，推广内容与提高流量。无疑地，Matthew在这方面很成功，从黑帽教学，经营了数年，变成了一个搜寻引擎优化的权威博客。在流量与推广方面，Matthew用了电子邮件营销，也就是我们常说的名单（list），社群营销、影响者营销与赠奖营销四大策略。下面针对每项策略，进行详细地说明。

电子邮件营销

Matthew作的很成功地的件事，就是很早就开始作名单了。电子邮件营销，实至今天2016年，仍旧是一个非常有效的营销方式。收集名单之后，如何产生收益，那是另外的内容了。

社群营销

社群营销其实Matthew作的不多，主要作的是social locker，说白了就是用plugin把内容锁住，你必须要like之后才能观看。

这样的方法在初期非常有用，但最重要的是：「要结合使用者想看的内容。」这里面Matthew没有提到太多lead magnet的策略，但你看他的博客，不难看出来，只要是图表、策略、方法，作成pdf档，他都会作成lead magnet，希望你like他的内容，从而得到更多流量。

影响者营销

在Matthew作了不少教学之后，他开始加入社群，让其它影响者（influencer）也认识他，邀请他写文章或作各种教学，而这种方式大大地加速了他的成功。你可以看到他在Search Engine Journal的文章，有将近四万五千次阅读量，181个分享，这相当惊人！如果SEJ读者觉得他写得好，自然而然也会到他的网站，变成Matthew的读者。

要作这种guest blogging，最重要的就是在最后埋下饵。你可在文章的最下方看到。左边箭头连接到他博客首页，下方箭头就等于是对着读者大喊：「这边还有更多教学，赶快点我吧！」

赠奖营销

赠奖营销人人会作，但作的好坏就有很大的不同了。Matthew就是用赠奖活动，大幅提高他的订阅者数量的。下面先来看看数据。Matthew进行了几次大型的赠奖活动，但只有前两次说明成效。

第一次活动带来了274位新读者，并赚了$1200的佣金。

第二次奖项比较大，金额为715，但Matthew没说带来多少新读者。这次表现没那么好，仅带来$654.38的佣金。

虽然没有公布成效，但你可以看到，每次赠奖活动之后，那段时间的流量、名单大小都大幅增加。如果这样的方法没有效，为什么这位成功的博客作家要一直使用呢？

联盟营销收入

不令人意外，Matthew取得这么好的成绩，他的收入证明是非常好的方式。再看一次收入图，你不难发现：联盟营销占了他收入的大部分，这就是作英文市场的好处了。

英文市场有非常多的产品让你可以推荐。如果你的利基市场有信息产品可以推广，那佣金50%更是常有的事情。如何让读者阅读你的博客，并从你的连接点击购买呢？Matthew的步骤分成下面部分：

找出目标读者群的问题

探索问题

提供解决方案

教别人如何快速解决

在这过程中，Matthew制作了许多教学视频，如同之前说过的，Matthew早期用黑帽手法，教大家怎么建外链，而这部分Matthew作了非常多详细的教学，而不令人意外地，这些教学让他的读者，愿意透过他的连接，购买Matthew使用的产品。

总结

Matthew Woodward的成功不是偶然。对于博客来说，没有一种营销策略可以吃遍天下的。要经营博客，要有稳定收入，除了写优质内容外，你看到Matthew用了多种策略经营流量与读者群，一步一步创造他的博客事业。

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