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许多人学习网络营销，都从成功案例开始。成功案例其实常常有其特定背景，不容易复制，倒不如从失败案例开始，避免犯一些错误，其实你就赢了别人不少了。今天的案例，就是来说说使用FeedBurner的优点与缺点。
FeedBurner介绍
要说FeedBurner，就要先说说RSS，因为FeedBurner是提供RSS服务的一环。RSS英文完整的指称是Really Simple Syndication，是一种运用XML（eXtensible Markup Language）所设计出来承载分发和汇集网页内容（例如新闻标题）或信息的格式。
透过RSS的使用，网站所提供的内容可以很容易地将产生的信息连接、标题、摘要提供给信息的订阅户。经由RSS-aware软件（通称新闻汇集软件–News Aggregator），供应网页内容的人可以很容易地产生并传播新闻连接、标题和摘要等数据。其他包括CNet News.com和Christian Science Monitor等网站也在使用RSS对更广泛的读者派送网页内容。
简单说，就是订阅博客的一种方式。许多站长都会使用FeedBurner来做为RSS输出的工具，而FeedBurner所烧出来的RSS除了可以被一般的浏览器订阅之外，最重要的功能就是可以提供Email订阅，让读者快速地掌握你网站上的文章信息。
FeedBurner的缺点
你发现FeedBurner最大的缺点吗？如果还没有发现，小编在下面列出几点。
无法让你直接联系读者
FeedBurner只能让你在你的博客有新文章时，才能通知你的读者。如果你想要联系你的读者，你必须写新文章。你可能没有意识到这样有什么缺点。具体来说，如果你出了新书，你想要给你的读者优惠券，但数量有限，你该怎么给你的读者？你想要提供试用服务给你的忠实读者，你怎么作？
你没有办法，除了写一篇新的文章！这样的问题是，你没有区分随机读者与忠实读者。你必须将随机读者与忠实读者区别对待，因为忠实读者有比较大的可能，变成你的顾客。
无法提供每周文章摘要
如果你每天在博客发表文章，你的读者可能没有时间读，会等到周末的时候，一次阅读。那你可以写个每周文章摘要，送到你的读者手上，提升你文章的流量。不善用这个流量来源，那你等于少了很多流量。
较难分享给其它读者
FeedBurner有分享的功能，但这种分享功能，其实没有比直接用专业电子报服务来得好。专业的电子报服务，可以让你直接转寄给其它人，或是直接分享在社群媒体。
重要讯息无法重复递送
一篇文章，要透过多次分享，才会让大部分的读者，都阅读到你的新文章。如果你有重要讯息，想要递送给读者，那难道你要同样的文章，在博客写三次？
具体举个例子。我今天如果要办新产品销售，我在博客写文章，FeedBurner帮我送出文章，但我的新产品销售，前七天是促销期，在这一段时间购买，有一定折扣。如果我想要进一步促销，怎么办？那我还得再写一次文章。这样很容易连续三篇，都写同样的问题，这会让博客看起来太「饥渴」了，好像太强力促销了。但发送电子邮件，顶多是删掉，不会让你的博客看起来掉价。
无法差异化读者
如果你有一群读者，他们对不同的主题有兴趣，FeedBurner也没有办法解决这样的问题，所以你没有办法把读者最关心的主题，递送到他们手中。
无法根据读者的行为寄送邮件
继续回到上面销售新书的例子。如果我想针对已经阅读这个新产品销售文章，但还没有购买的人，我要再提醒他们优惠快到期了。
如果我想针对完全没有阅读这个新产品销售文章的人，我必须另外写不同的email，让他们知道这本书是多么的好（因为他们还没看文章，前一组已经看文章了，所以要用不同的方式让他们购买）。那这些情形，你完全没有办法处理。
FeedBurner的解决方案
其实说穿了，解决方案就是提供专业的电子报订阅服务，网络营销界称之为收集名单。这些服务基本上都是付费的，像是aweber，getresponse。上面所说的缺点，基本上都能透过autoresponder的服务来完成。有些需要比较进阶的设定，有些比较容易上手。
至于怎么选autoresponder，这部分可以写另外一篇文章了。选完autoresponder，怎么从FeedBurner搬家，其实很简单，这篇英文文章写的很清楚，基本上就是从feedburner导出，然后再汇入你的autoresponder就行了。
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