网络广告中CTR是什么意思

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CTR是英文Click through rate的缩写,中文意思为点击率。是指网络广告(图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等等)的点击率。而CTR也是衡量互联网广告效果的一项重要指标。

CTR的计算公式为:

CTR=你的广告点击量/你的广告展现量(即 Click / PV.)

点击次数占展示次数的百分比。

举个例子来说 如果你的广告显示次数是100次 然后这一百次被点击了四次,那么你的CTR 就等于:

4/100=4%

网络广告中CTR是什么意思

CTR点击率可以作为广告效果的重要依据,如果你的广告点击率较低,就说明广告的效果不好,可能广告的文案,图片等等有问题,需要做一定的调整。若果你的广告点击率很高,就说明你的广告很吸引人。

在做搜索引擎竞价广告的时候,点击率(CTR)的偏低还可能说明广告关键词匹配模式的问题。例如,推广商户购买了“葡萄”等相关关键词,用户在搜索“葡萄牙”时商户的推广结果也可能会出现,这时推广结果就是无效展现,即为推广结果信息没有展现在潜在用户前。此种情况就需通过“否定匹配”模式来解决,将“葡萄牙”设置为否定匹配,即为用户在搜索“葡萄牙”时,推广商户的推广结果不会展现,降低了无效展现的风险。

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