为什么Facebook的转化率要远远低于论坛？

最近做了一个简单测试，分别在facebook与论坛上发布了同样的信息，信息中仅包含完整新闻的一部分，但内容中带上网站的链接，读者如果想看完整新闻，可以点击信息中的链接跳转到我的blogspot上阅读。

信息发布后，我观察了两个不同发布渠道的网站访问转化率，结果出人意料，论坛的转化率大概是facebook的50倍，远远的高于facebook，而且论坛的转化的持续性要优于 facebook ，论坛上发布信息在发布后连续的几天内都会持续带来流量，而 facebook仅仅在发布的当天带来流量，随后的几天基本没有带来任何流量。这种效果很出乎意料，说明目前facebook虽然用户和消息量发展迅猛，但在如何实现转化，还需要不断挖掘提高。

简单的分析了一下，产生这种效果的原因应该在与 facebook 和论坛信息流动方式几点本质的不同，以及对这些信息流动方式的处理：

1、 facebook信息的信噪比远远低于论坛

用户真正关心的信息为有效信息，其他信息为阻碍用户获得有效信息的噪声信息， facebook用户获取信息的信噪比远远低于论坛。1）论坛的信息流是按照专题聚集的，以论坛版块的具体形式展示，用户关注了版块，就比较容易找到自己关注的内容，内容符合用户需求的概率较高；而 facebook的信息流是按照发言人聚集的，但发言人发布的信息是千变万化的，用户比较难以找到自己关注的内容，符合用户的需求的概率相对要低；2）论坛中的信息是有专人组织管理的，按照不同的专题有专业的斑竹进行审核管理；而 facebook中的信息是由用户自组织的，由用户自己选择希望关注的人员，从而获取信息，用户获取的信息内容是无组织的；论坛版主对内容的审核也进一步提升了论坛信息的信噪比。

2、 facebook中信息流动性远远高于论坛

facebook的信息是海量的，信息的流动性很快，在有限的时间窗口内，用户想找到其想要的信息，或者要把信息推给用户的成功率很低。而论坛里的信息的流动性较慢，用户比较容易观察到所有的信息；而facebook需要提高用户的关注和被关注量，且facebook中的信息是链式传播，facebook发展的越好，信息的流动速度就越快，用户就越难找到自己所需要的内容；

基于这两个特点，要想提升facebook的商业价值，提高facebook信息的转换率，建议facebook做以下几项工作：

1、对facebook中流动的海量信息，挖掘出其中的优质内容，进行更为有效的人工二次组织，并以合适的形式展示给用户，便于用户快速有效发现其关心的内容；

2、对facebook信息的流动性进行人工干预，在用户的facebook界面中，增加“facebook置顶”功能，提高主动推动给用户信息的到达率和转化率；

未经允许不得转载：美国VPS_搬瓦工CN2 GIA VPS » 为什么Facebook的转化率要远远低于论坛？