广告点击率预估优化的6个小技巧

对于广告主而言，用有限的广告预算达到更好的广告效果，是永恒不变的需求。而对DSP公司来说，需要在特定用户，找到最合适的广告，进行投放，并尽可能产生转化。在线广告的挑战大规模百万量级页面，十亿量级用户，需要被分析处理高并发在线投放（每天处理百亿次广告交易请求）时延要求严格（adx通常要求竞价响应时间在100ms完成）用户定向动态变化用户的关注点和购物兴趣变化会比较频繁，需要能够及时更新用户画像上下文条件变化频繁用户和上下文多样化的环境一起用于广告候选检索DSP系统架构。作为站长我们总是在思考如何提高广告点击率。 【点击率预估的概念】

点击率预估是对每次广告的点击情况做出预测，可以判定这次为点击或不点击，也可以给出点击的概率，有时也称作PClick。

广告中的点击率预估是怎样的？ 广告中点击率预估需要给出精准的点击概率，A点击率0.5%,B点击率是0.25%，C点击率0.05%等，需要结合出价用于排序使用。通过广告流量的特征、属性，对广告投放过程中的点击率进行预估，并根据对点击率的预估，估算出本次流量的合理出价，避免了广告主因盲目投放广告而造成的广告费用浪费。影响广告单价之一的因素，就是搜索和非搜索广告点击率预测的区别，站长们走点心。搜索中有强搜索信号-“查询词(Query)”，查询词和广告内容的匹配程度很大程度影响了点击概率；点击率也高，PC搜索能到达百分之几的点击率。非搜索广告（例如展示广告，信息流广告），点击率的计算很多来源于用户的兴趣和广告特征，上下文环境；移动信息流广告的屏幕比较大，用户关注度也比较集中，好位置也能到百分之几的点击率。对于很多文章底部的广告，点击率非常低，用户关注度也不高，常常是千分之几，甚至更低。所以大部分站长，无厘头的点击，时常抱怨单价低。如何来进行广告点击率预测？

对于展示类广告或信息流广告来说，点击率的计算很多来源于用户的兴趣和广告特征，上下文环境。移动信息流广告的屏幕比较大，用户关注度也比较集中，好的广告位也能达到百分之几的点击率。对于很多文章底部的广告，点击率非常低，用户关注度也不高，常常是千分之几，甚至更低。

点击率预测可以考虑为一个黑盒，输入一堆信号，输出点击的概率。这些信号就包括如下信号：广告：历史点击率，文字，格式，图片等等。 环境：手机型号，时间媒体，位置，尺寸，曝光时间，网络IP，上网方式，代理等。 用户：基础属性（男女，年龄等），兴趣属性（游戏，旅游等），历史浏览，点击行为，电商行为。 一般而言，在广告投放中，广告点击率预估算法是对用户的行为进行预估。点击率预测的成功要素：一面是实力，一面是运气。 那么如何提高点击率呢？首先得明白点击率（CTR）CTR=点击量/曝光量，对于大部分广告主（非单纯追求曝光）来说，CTR越高越好。在曝光量既定的前提下，CTR的提升主要取决于素材的吸引力，相对的CTR也是衡量素材优秀与否的重要指标。 1.素材质量优化，明确推广目标 制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标，做到有的放矢，才能箭不虚发。2.构图简洁、主次分明在有效的广告尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简。尽量使用稳定（倒三角，垂直）、对称（左图右文，右图左文）的构图，尽量避免使用过多的装饰形式，整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。3.文案清晰 文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式，建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体，不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。 4.避免重复 广告素材并不是以多取胜，避免使用相同素材重复进行投放，过多重复的素材会使用户视觉疲劳，降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。 5.整体协调素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。6.合理选择尺寸 参考以上建议的同时，还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择，这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用，根据自身需要进行合理的选择，可以达到更理想的效果。如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高曝光，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均曝光量高，同时点击单价低的图片广告位进行投放。

想要提高广告点击率，不仅仅是以上的6点广告投放小技巧，其实投放时间也尤为重要，目前发现的引流作弊行为有3种：作弊代理通过回帖作弊（对媒体网站无控制权）作弊代理伙同媒体网站作弊（对媒体网站有控制权）作弊代理伙同媒体网站通过网盟作弊也就是说在DSP投放了广告的网站里被插入了跳转到CPS计费链接的302跳转的图片，虽然DSP花钱从adx买了流量投放了广告，但是这个页面里还有大量的CPS结算的链接跳转，如果广告主既在网盟，又在DSP投放广告的话，任何看过这类页面的人在广告主网站下的单，就有可能被劫持走。

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